Référencement IA (GEO) : être cité par ChatGPT et les moteurs IA

Qu’est-ce que le référencement IA, ou GEO ?

C’est le travail qui consiste à apparaître dans les réponses rédigées par les moteurs IA, et non plus seulement dans une liste de liens. Quand un prospect demande à ChatGPT, à Perplexity ou au résumé IA de Google quel outil choisir pour son métier, la machine produit un paragraphe et cite quelques sources. Le GEO (generative engine optimization) vise ces citations.

La conséquence pratique est simple : l’unité de mesure change. Vous ne suivez plus un rang sur un mot-clé, vous suivez des prompts, c’est-à-dire des questions types dont vous vérifiez la réponse. Les deux outils vérifiés de notre base vendent exactement cela : Otterly.AI suit 15 prompts dans son offre Lite à 29 $ par mois, Semrush en suit 25 dans son AI Visibility Toolkit à 99 $ par mois et par domaine.

En quoi est-ce différent du référencement classique ?

Sur trois points mesurables. D’abord, l’objet du suivi : un mot-clé se tape en trois mots, un prompt est une phrase entière, donc il en faut beaucoup moins pour couvrir un sujet. Comparez les volumes annoncés : l’offre SEO de Semrush suit 500 mots-clés chaque jour, son offre Starter suit 50 prompts par jour.

Ensuite, le résultat : il n’y a pas de position 1, il y a une mention ou rien. Otterly.AI le dit sans détour dans ses propres limites, l’outil mesure un échantillon de prompts et ne promet aucune citation.

Enfin, le périmètre : il faut suivre plusieurs moteurs en parallèle. Otterly.AI couvre 4 moteurs en suivi quotidien dès l’offre Lite, mais Claude, Gemini et AI Mode sont des options, pas des moteurs inclus dans cette offre. Semrush, lui, annonce les mentions dans ChatGPT, Google AI, Gemini et Perplexity.

Point important si vous avez déjà un abonnement SEO : chez Semrush, l’offre SEO à 139 $ par mois (117,33 $ en annuel) n’inclut aucun suivi IA, ni prompts, ni sentiment, ni rapports IA. Il faut monter à Starter, à 199 $ par mois, ou acheter le module IA à part.

Que mesurent réellement ces outils ?

Des apparitions, et ce qui les entoure. L’AI Visibility Toolkit de Semrush, dans son palier Base à 99 $ par mois et par domaine, donne 25 prompts suivis avec un classement IA quotidien, 1 domaine pour l’analyse de performance de marque, jusqu’à 300 rapports d’analyse IA par jour, une analyse des concurrents dans l’IA, une recherche de prompts et un audit de site orienté IA. Otterly.AI propose un suivi quotidien des citations et des rapports par marque, avec des membres illimités dès l’offre Lite, puis l’API et des espaces de travail illimités à partir de Standard.

À notre lecture, ces produits sont des instruments de mesure, pas des leviers d’acquisition. Ils vous disent si vous êtes cité et par qui ; ils ne produisent pas la citation. Payer 160 $ par mois pour constater une absence n’a d’intérêt que si quelqu’un, chez vous ou en agence, exploite ensuite le rapport. C’est le même raisonnement que pour les chantiers que nous décrivons dans notre guide sur l’automatisation IA en PME : l’outil ne remplace pas le travail.

Combien ça coûte, précisément ?

Les suppléments comptent autant que le prix affiché. Chez Semrush, chaque utilisateur supplémentaire démarre à 45 $ par mois, et sur l’AI Visibility Toolkit un domaine de plus coûte 99 $, 50 prompts de plus 60 $ par mois, un membre d’équipe supplémentaire 99 $ par mois en plus du coût utilisateur. Les offres Enterprise des deux éditeurs sont sur devis, celle d’Otterly.AI étant annoncée à partir de 1 000 prompts. Semrush précise que tous ses prix sont en dollars américains.

Peut-on tester sans payer ?

Partiellement, et moins bien qu’ailleurs. Semrush propose une offre Free sans carte bancaire, avec 1 projet de démonstration et 10 rapports par jour sur les outils principaux, ainsi qu’un essai gratuit de 7 jours sur les offres SEO, Starter et Pro+. Mais il n’y a pas d’essai pour l’AI Visibility Toolkit acheté seul : c’est la voie la moins chère vers le suivi IA, et c’est aussi la seule qu’on ne peut pas essayer. Otterly.AI n’a pas d’offre gratuite permanente vérifiée, seulement un essai gratuit.

Cela se lit dans nos notes : 3/5 pour le gratuit chez Semrush, 2/5 chez Otterly.AI. Si vous voulez voir avant d’engager un budget, l’essai de 7 jours sur Starter reste la porte d’entrée la plus large.

Et la question des données et du RGPD ?

C’est l’écart le plus net entre les deux. Otterly.AI indique stocker ses données sur AWS eu-central-1, à Francfort, avec un DPA sur demande et des clauses contractuelles types pour les sous-traitants hors UE, certains traitements pouvant avoir lieu en dehors de l’Union. Nous notons ce volet 4/5.

Semrush déclare des données de service stockées dans des centres aux États-Unis (AWS, Google Cloud Platform et Digital Reality DC selon sa page sécurité), sans aucune option d’hébergement européen publiée. L’éditeur annonce une conformité RGPD depuis mai 2018, un DPA avec clauses contractuelles types de l’UE, une liste de sous-traitants publiée et une certification PCI DSS niveau 1, mais sa page sécurité ne cite ni ISO 27001 ni SOC 2. Note RGPD : 2/5.

Si votre direction impose une résidence européenne sur les outils marketing, la décision est prise avant même de comparer les fonctions.

Lequel choisir selon votre profil ?

Indépendant, TPE, première mesure. Otterly.AI Lite, à 29 $ par mois (25 $ en annuel), avec 15 prompts et des membres illimités. C’est le ticket d’entrée le plus bas des deux fiches, et l’hébergement est à Francfort. Vérifiez simplement quels moteurs sont réellement inclus à ce palier, les autres étant en option payante. Détail des offres sur notre fiche Otterly.AI.

Équipe marketing ou agence qui pilote déjà le SEO. Semrush Starter à 199 $ par mois (165,17 $ en annuel) réunit le référencement classique (5 sites suivis, 500 mots-clés par jour) et 50 prompts IA par jour dans un seul abonnement, avec un audit de site adapté à l’IA. Nous notons ses fonctions 5/5 et son prix 2/5 : c’est complet et c’est cher. La fiche détaillée est sur Semrush.

Vous ne voulez que la visibilité IA, pas le SEO. L’AI Visibility Toolkit Base à 99 $ par mois et par domaine, ou Otterly.AI Standard à 189 $ (160 $ en annuel) si 100 prompts et l’API vous sont utiles. À notre lecture, en dessous d’une centaine de prompts suivis, Otterly.AI est le choix le plus simple à justifier ; au-delà, le calcul dépend du nombre de domaines et de membres d’équipe à ajouter.

Vous n’avez pas encore de site solide. Commencez par là. Un suivi de citations sur un site pauvre en contenu ne mesurera rien d’exploitable, et nos guides sur la création de site avec l’IA coûtent moins cher à mettre en œuvre que n’importe laquelle de ces offres.